Les supports mobiles deviennent les supports par excellence de consommation des contenus à travers le monde. C’est sur les smartphones et les tablettes que l’audience mondiale connaît la plus forte progression. Plus de 24% sur les 12 derniers mois et plus 367% sur les 2 dernières années. A eux seuls, les supports mobiles regroupent déjà 42% de l’ensemble de l’audience mondiale. Ces chiffres sont contenus dans l’étude faite sur le premier trimestre 2015 par la société Ooyala qui compte parmi les leaders mondiaux de la gestion, la publication, l’analyse et la monétisation vidéo.
La tendance à utiliser les supports numériques va s’accentuer, prédit l’étude selon laquelle le mobile englobera plus de la moitié de l’audience d’ici la fin 2015.
Ooyala note aussi que la publicité vidéo se déporte progressivement du Pc vers les smartphones et les tablettes. Cette tendance a été plus forte sur le smartphone qui enregistre quatre fois plus d’audience que les la tablette. Les spots publicitaires lancés sur tablettes y sont vus à plus de 90%, contre 80% pour les smartphones.
Les diffuseurs audiovisuels dominent le marché avec plus de la moitié de leurs vidéos vues sur le mobile. La télévision sollicite davantage les supports mobiles. 53% de l’audience des chaînes Tv est faite sur terminaux mobiles, contre 31% pour les autres éditeurs et pour les marques. Selon l’étude, il y a des opportunités à saisir en construisant une audience autour du mobile et la monétiser ensuite.
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